“高逼格”的营销需要“高逼格”的广告，问：“高逼格”的广告最需要什么？
——设计？创意？故事？广告语？……
相信这是很多营销人的第一反应！很可惜，在数字营销时代，这些都不成立！创意再好、设计再牛、故事再引人、广告语再吸睛，定位错了，也是无效！就像再强的射手，瞄错了靶子，也是一败涂地。尤其在社交营销出现后，以Facebook和Twitter为首的社交平台把这场定位攻坚战变成了史诗级别的技术攻坚战：两大平台所开发出来的各种“高逼格”定位工具和方法、不断更新改进的算法、功能、界面和体验，让很多人既兴奋、又无所适从；只有深入潜沉、随时关注各种动态的营销人，才能直接受益于这场聪明人的游戏！
相比起Facebook，Twitter的社交广告产品还相对年轻，2010年才启动第一个广告：不过拥有超过3.1亿活跃用户、平均每月为网站和广告主带来1亿新增访客的数据不容忽视.近两年来，Twitter在社交广告的创新上不断发力，开发了一大波极其给力的定位工具和功能，尤以直观易用、ROI（投入产出比）驱动为特点。下面来看看这些高逼格的定位工具/功能都长啥样吧：
相比起Facebook，Twitter作为移动应用程序的广告平台似乎少了很多吸引力：Facebook广告一直雄踞付费移动应用下载转化率(convert for paid app downloads)榜首——每十个付费移动应用下载，就有一个来自Facebook广告。但其实，Twitter的影响力也不容小觑：移动用户在Twitter上的活跃时间超过Facebook，而且互动行为更为频繁。对于移动应用开发者和广告主，这无疑是利好的消息；而对于来自中国的移动出海者，这更是机会：Facebook如今已经成为“兵家必争之地”、竞争日趋激烈；而大部分人尚未把目光和努力投向Twitter和其他社交网络，先发者优势在这个平台上将更明显。
Twitter的基因也似乎更适合移动用户：用Twitter自己的话来说，“我们生而移动”，“我们的设计从一开始就体现了‘移动’的概念：任何人在任何地点都可阅读、推文和分享” 。Twitter也一直在移动体验和移动广告上不遗余力：9月22日Twitter又公布了一个对于移动广告主的利好消息：
此前在Twitter平台上发布移动下载广告，有专门的“移动下载广告”（APP INSTALLS）入口，移动广告只能通过这个入口进行发布、也只有两种选择：大屏和横幅广告（俗称“广告条”）；最新的Twitter移动下载广告，则多了一种选择：“原生”广告（Native Ads）！
人类一思考，上帝就发笑；Facebook一改算法，商家就掉粉失金——行业铁律啊！据统计，自从Facebook 2006年推出Newsfeed（新闻流）以来，大大小小的算法更新已经有33次之多——近年来更是进行了密集的算法更新（2015年14次算法更新；2016年迄今为止8次）。从早期的简单“过滤”功能、到优先“亲友发布”、置后“商户发布”的排名功能、到限制过度营销页面（比如过度发布“哭胖” coupon或“免费赢取”follow to win来增粉）和惩治“标题党”...都会在传媒界和营销界引起不小的震动：不少广告主和商家抱怨：每次一改算法，不是掉粉就是曝光率迅速降低！想要通过Facebook发布消息越来越难、也越来越依靠广告投入。
最近一次的算法调整公告进一步恶化了品牌的自然曝光/触及率（Organic Reach）——2016年6月29日的公告上Facebook宣布：将进一步优先显示由用户家人和朋友发布的内容，而置后其他内容：包括正规出版机构的新闻内容，更不用说品牌及企业的营销内容。这对广告主和商家，意味着什么呢？Facebook团队的原话：“我们预计这会导致很多页面的曝光率和网络流量减少；不过具体减少的程度及规模取决于你的流量来源和用户构成：比如，如果你的流量大多来自用户的点赞、转发及评价，那么这次调整对你影响不大；但如果你的流量大多来自你的自发贴，那么你可能会看到流量的迅速减少。我们鼓励（广告主）尽量多发能够被受众喜欢和转发的内容。”
显然，Facebook在用新算法告诫我们：大量的内容发布不仅无效、而且有害！只有能为受众创造价值和带来互动的内容才是Facebook想要的内容！
跨境电商很有可能成为许多电商企业未来五年最有潜力的经济增长点。根据Statista的数据，全球电商销售额从2012年开始一直呈逐年上升趋势，2013年销售额是$1.2兆， 到2018年将达到$2.45兆（五年之内翻番），而其中29.7%来自于美国市场(2013年数据)。虽然美国电商占有全球电商销售额的份额在逐年减少而中国的份额在逐年增加，但即使到2020年，预计占有份额仍高达17%（六分之一强）：算上其他英语国家市场的份额，仍超过中国境内所占份额。
所以，如果你现在中国做电商做的很成功很滋润，别忘了还有一块大蛋糕可能被你忽视了！反之，如果你感觉境内电商的生存空间被挤压得越来越厉害，不妨抬头放眼看看周围的世界：跨境电商也许是你走出困境的机会。
在这个领域里，暂时还没有出现所谓的独角兽、甚至连值得注意的名字都没有出现——这意味着谁都有机会，谁都接受同样的挑战。而早走一步、赢在起点，也许就是你未来抢占制高点的关键。
当然，决定出海之前，你首先必须决定你到底要卖什么。也许你已经有在国内市场上热卖的产品——这很好：但是当你面对一个全新市场的时候，你过去的成功经验不一定能够立刻复制过来。又或者你刚刚起步，只是有很好的产品雏形或想法——这也没有关系：在面对一个全新市场的时候，你过去的竞争劣势（比如不善于价格竞争、产品过于新颖超前）也将面临重新审视和调整的机会。
攻略：
充足的市场调研是必须的。最简单的方法就是，找出现在已经在英语国家主流市场上热卖的同类产品，并想办法比它做的更好：只要你在价格、质量、口碑/评价的任何一点上能超越它，