人类一思考，上帝就发笑；Facebook一改算法，商家就掉粉失金——行业铁律啊！据统计，自从Facebook 2006年推出Newsfeed（新闻流）以来，大大小小的算法更新已经有33次之多——近年来更是进行了密集的算法更新（2015年14次算法更新；2016年迄今为止8次）。从早期的简单“过滤”功能、到优先“亲友发布”、置后“商户发布”的排名功能、到限制过度营销页面（比如过度发布“哭胖” coupon或“免费赢取”follow to win来增粉）和惩治“标题党”...都会在传媒界和营销界引起不小的震动：不少广告主和商家抱怨：每次一改算法，不是掉粉就是曝光率迅速降低！想要通过Facebook发布消息越来越难、也越来越依靠广告投入。
最近一次的算法调整公告进一步恶化了品牌的自然曝光/触及率（Organic Reach）——2016年6月29日的公告上Facebook宣布：将进一步优先显示由用户家人和朋友发布的内容，而置后其他内容：包括正规出版机构的新闻内容，更不用说品牌及企业的营销内容。这对广告主和商家，意味着什么呢？Facebook团队的原话：“我们预计这会导致很多页面的曝光率和网络流量减少；不过具体减少的程度及规模取决于你的流量来源和用户构成：比如，如果你的流量大多来自用户的点赞、转发及评价，那么这次调整对你影响不大；但如果你的流量大多来自你的自发贴，那么你可能会看到流量的迅速减少。我们鼓励（广告主）尽量多发能够被受众喜欢和转发的内容。”
显然，Facebook在用新算法告诫我们：大量的内容发布不仅无效、而且有害！只有能为受众创造价值和带来互动的内容才是Facebook想要的内容！
用“支配”来形容Facebook和Twitter在当今全球社交网络中的地位毫不为过，以至于几乎所有新兴社交媒体都要发展出不同于Facebook和Twitter的特别属性而赢得一席之地。比如Pinterest从美图着手，Instgram侧重图片分享，Snapchat在图片“私密性”和“快闪”上大做文章、“图”的就是心跳，Vine用即时短视频征服受众，Periscope和Meerkat则玩出了个人直播——虽然本质就是视频与即时通讯的结合，不过让每个人都能过一把直播瘾的诉求还是颇有市场。
纵观这一社交网络发展曲线，不难发现“口味越来越重”（文字—图片—视频）、“分众”越来越明显、定位越来越精准、推广越来越难。以至于很多人都认为，面向消费者和大众的社交网络平台已经足够多了：在这个领域，不需要、也不可能再出现能引发新一轮热潮的产品。
不过就在这个当儿，有个叫做Gab的家伙跳出来了。这个被美国媒体称为“upstart social network”（社交网络新贵）的家伙的确颇有些自命不凡：虽然上线才三周、用户数量也远远比不上Facebook和Twitter，但是偏偏弄了个“waitlist”(等位表)让用户先填邮件“候着”，也偏偏每天还有上千人屁颠屁颠跑来申请，引得媒体议论纷纷。