相比起Facebook，Twitter作为移动应用程序的广告平台似乎少了很多吸引力：Facebook广告一直雄踞付费移动应用下载转化率(convert for paid app downloads)榜首——每十个付费移动应用下载，就有一个来自Facebook广告。但其实，Twitter的影响力也不容小觑：移动用户在Twitter上的活跃时间超过Facebook，而且互动行为更为频繁。对于移动应用开发者和广告主，这无疑是利好的消息；而对于来自中国的移动出海者，这更是机会：Facebook如今已经成为“兵家必争之地”、竞争日趋激烈；而大部分人尚未把目光和努力投向Twitter和其他社交网络，先发者优势在这个平台上将更明显。
Twitter的基因也似乎更适合移动用户：用Twitter自己的话来说，“我们生而移动”，“我们的设计从一开始就体现了‘移动’的概念：任何人在任何地点都可阅读、推文和分享” 。Twitter也一直在移动体验和移动广告上不遗余力：9月22日Twitter又公布了一个对于移动广告主的利好消息：
此前在Twitter平台上发布移动下载广告，有专门的“移动下载广告”（APP INSTALLS）入口，移动广告只能通过这个入口进行发布、也只有两种选择：大屏和横幅广告（俗称“广告条”）；最新的Twitter移动下载广告，则多了一种选择：“原生”广告（Native Ads）！
似乎是一个小小的变动，但是了解“原生”广告和“Twitter用户平台”（Twitter Audience Platform）的人应该知道这一“小”改变的重大意义：这意味着twitter平台上的移动广告从此可以进入“Twitter用户平台”的视野——那可是新增的8亿用户哦：Twitter“原生”广告所能触及的受众不仅仅是正在使用Twitter的用户，还包括在Twitter广告网络之内的数以千计的其他应用程序的用户。而“原生”广告可以让你所投放的广告在合适的时候、合适的应用程序上、以合适的方式弹出，以尽可能保证高品质的用户体验。而这一切，不需要广告主来操心设计和程序代码：你不必为每一个应用平台单独设计一套广告界面，Twitter全都为你自适化了：广告界面和内容将被自动重组、以独特的设计和布局与当时弹出的应用平台相匹配！
听起来非常高级吧？的确，Twitter这些年来在广告体验上所做的尝试一直非常前沿和创意、也一直有着非常明显的多赢思路（用户、广告主、第三方合作伙伴）：这种思路本身就值得中国的移动应用开发者们学习。下面来看看Twitter产品经理提供的“原生广告”的一些数据吧：
- 2015至2016年第一季度，加入Twitter“原生”广告合作平台的应用程序增长了251%；
- 2016年第一季度至第二季度3个月期间，Twitter“原生”广告消费额增长了29.6% （消费额的增长证明了原生广告的有效性——只有能带来效果的广告才会赢得持续和增长的投入）
- “原生”广告的点击率超过同类非原生广告（比如，同样是300×250的横幅广告，一个设置为“原生”广告，一个不设置）的220%
- 58%的新生代（80后）用户更喜欢“原生”广告
- 测试版的移动“原生”广告获得了高出一般广告（如静态横幅广告和插页广告）56%的“点击安装率”（click-through install conversions）
还等什么呢，下面来让F君帮你迅速破解这一新增“福利”吧：
第一步：选择广告方式
第二步：选择“原生”广告
没错，解释了半天的“原生”广告操作起来就这么简单，一键搞定！
干货总结：
- 对于移动出海的创业者和开发者们，开放了“原生”广告的Twitter的移动广告平台是值得一试的金矿
- “原生”广告的优势在于更高的“点击安装率”以及更广泛的受众基础
- 受众定位和受众精选仍然是保证广告效果和投资回报率的重要基础，不可忽视
本文数据和资料来源：
blog.twitter.com
www.adweek.com
adespresso.com
